▲ 지도찾기 서비스 연계광고

DMB 방송 시대의 본격적인 개막을 앞둔 가운데 콘텐츠와 더불어 DMB 광고에도 상당한 관심이 모아지고 있다. 전체적으로 콘텐츠의 길이가 짧아질 것이기 때문에 광고 역시 불과 5초 안팎에서 효과를 거두어야 하기 때문이다.



한세대학교 안종배 교수(미디어영상학부)에 따르면 DMB 광고의 특징은 쌍방향을 이용한 수용자 참여가 본격화 된다는 것이다.



안 교수는 “이동중에 휴대하게 되는 DMB를 다양한 방식으로 광고와 마케팅에서 활용할 수 있다”면서 △실시간 인터넷 쇼핑 △고품질 엔터테인먼트 광고 △개인화 마케팅 등의 사례를 제시했다.



실시간 마케팅의 경우 소비자가 전철 안에서 신문을 읽다가 카메라 렌즈가 부착된 DMB휴대폰이나 PDA를 신문광고의 특정부분에 갖다 대면 액정 스크린 위에 자동으로 동영상 광고를 보여주면서 무선 인터넷 쇼핑으로 연결시켜 광고와 거래를 활성화시켜준다.



엔터테인먼트 광고는 자동차 광고의 경우 잠깐 동안 게임을 즐기는 효과를 준다거나 광고영화 개념을 활용할 수 있다.



개인화 마케팅은 개개인의 프로필, 취미, 기호, 기념일, 상품구매 경력 등을 분석하여 가장 적합한 정보를 메시지로 제공하는 것. 의류매장에서 기존 고객들의 결혼 기념이나 생일에 할인 쿠폰을 모바일로 발송하고 휴대폰에 보관된 쿠폰화면을 상점에 보여주면 할인혜택을 받을 수 있는 설정을 할 수 있다.



이와 함께 개인의 하루 스케줄 관리를 활용해 맞춤 마케팅을 가능케 하거나 핸드폰 위치 파악을 이용한 지역 정보 광고 등도 가능하다.



안 교수는 “DMB는 비디오채널과 오디오 채널 그리고 데이터 채널이 함께 운영되므로 이들을 연계한 채널 연동형 광고가 등장할 것”이라며 “DMB 광고를 보면 통신요금 인하나 음악 다운로드, 쿠폰제공 등 실제적인 혜택의 패키지 광고도 가능하다”고 밝혔다.