▲ 언론계 학계 업계 관계자들이 참석한 가운데 DMB 광고와 관련해 지난 4일 열린 세미나에서 참석자들은 지상파 DMB는 수익원이 광고밖에 없다는 점을 강조하면서 관련 규제의 완화가 필요하다고 주장했다.

지상파 DMB 시장의 조기 정착을 위해서는 현 지상파방송과 동일한 광고 규제 정책에서 벗어나 중간광고나 광고총량제 등을 도입해야 한다는 주장이 제기됐다.



이동멀티미디어방송산업협회와 사단법인 한국뉴미디어방송협회 주최로 4일 열린 ‘지상파DMB 광고 어떻게 해야 하나?’ 주제의 세미나에서 인하대 언론정보학과 김상훈 교수는 “뉴미디어가 안정적으로 정착되기 위해서는 광고수익이 안정적으로 뒷받침 돼야 할 것”이라면서 “1주 또는 1일을 기준으로 광고시간의 총량을 제한하되, 광고시간 배분 등 시간운용은 자율화하는 방송광고 총량제 또는 중간광고를 도입한다면 지상파DMB가 광고매체로서 자리매김하는 시기를 앞당길 수 있을 것”이라고 주장했다.



김 교수는 DMB 광고는 △개인성 △이동성 △다양성 △상호작용성 등의 특징을 갖고 있어 맞춤식 광고와 T-커머스, R-커머스 등이 새로운 광고 개념이 활발해질 것으로 내다보면서 “그러나 이는 DMB의 성공이 전제돼야 가능한 것이며 결국 광고 규제의 완화로 연결된다”고 밝혔다. 이와 관련해 김 교수는 각종 설문조사 등을 바탕으로 지상파 DMB 광고시장 규모를 제시하고 2010년 정도에 약 1천억원 대의 시장을 형성할 것이라고 전망했다.



토론자로 참석한 제일기획 미디어전략연구소 박정래 소장은 “지상파 DMB의 경우 이용자가 7백 50만 정도 됐을 때 광고 매체로서 의미를 가질 것”이라며 “세계 표준을 정하는 사업이라는 특징을 감안할 때 퍼스널 미디어로서의 조지 정착을 위해선 오픈된 광고 제도를 실험적으로 운영할 필요가 있다”고 말했다.



KBS DMB 추진팀 강한영 차장은 “우리나라 광고 시장에서 뉴미디어는 전체의 40% 정도인 3조 가량으로 추정되고 있다”면서 “DMB의 새로운 광고 시각이 필요한 이유는 지상파방송의 제도적 규제가 적용될 경우 향후 5년 내 새로운 시장 형성이 불가능하고 결국 3조 안에서 몫 나눠먹기를 할 수밖에 없어 타 매체에 악영향을 미치는 등 부작용이 나타날 수 있기 때문”이라고 지적했다.



한편 이 자리에 참석한 방송위원회 이효성 부위원장은 “부분 유료화 논란이 있지만 지상파DMB는 무료”라고 말해 일부의 지상파DMB 유료화 논란을 일축했다.