무한경쟁 시대를 맞이해 브랜드 가치에 대한 패러다임이 바뀌고 있다. 특히 예전과 달리 삼성, 소니, 코카콜라 등 글로벌 기업의 브랜드뿐만 아니라 ‘욘사마’(배용준) 열풍에 볼 수 있듯이 개인 애칭도 하나의 브랜드 가치로 평가받고 있는 세상이다.



이처럼 무한경쟁 시대에 있어서 핵심 코드인 브랜드에 대한 이론과 사례를 적절히 소개하는 책이 출간됐다.



매일경제 산업부 글로벌 브랜드 특별기획팀과 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드가 공동 기획, 발간한 <세계 톱브랜드에서 배운다>는 최근 브랜드 관련된 트렌드와 키워드를 소개하고 있다.



이 책에서는 오랫동안 사랑받는 브랜드의 구축은 매우 어려운 일이며 향후 더욱 어려워질 것이라고 진단하고 있다. 아울러 글로벌 브랜드 시대에 있어서 브랜드 구축과 관련해 CEO의 역할을 강조하고 있다.



이와 함께 글로벌 기업들의 사례를 통해 △글로벌 브랜드에 대한 이해 △브랜드 강자들의 동향 △글로벌 100대 브랜드의 성공비결 △한국 기업들의 글로벌 브랜드를 향한 노력 △국내 기업의 향후 과제 등을 소개하면서 우리 기업의 브랜드 구축방안을 제시하고 있다. -대청