3월 광고시장이 전달에 비해 크게 개선될 것으로 보인다.

15일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사‧발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI‧Korea Advertising Index)’에 따르면 3월 종합 KAI는 133.2로 나타났다.

개학과 봄이 시작되는 계절적 요인으로 기업들이 본격적인 마케팅 활동에 들어가기 때문인 것으로 풀이된다.

매체별로 보면 지상파TV 115.9, 케이블TV 117.3, 라디오 109.6, 신문 114.0, 인터넷 131.4 로 전달에 비해 상승할 것으로 보인다.

특히 대내외 경기상황이 좋지 않지만 대기업을 중심으로 지상파TV와 인터넷, 케이블 매체에 중점적으로 광고를 집행할 것으로 예상된다.

또 3월에는 일부 대형 신문의 창간기념호 발행이 예정돼 기업이미지 광고가 크게 증가할 것으로 전망된다.

한편 KAI지수가 100을 넘으면 전달보다 광고비 집행을 늘리겠다는 광고주 응답이 우세하다는 것을 뜻한다.