11월 국내 광고시장이 중국경기 둔화 등 대외변수 탓에 성장세가 한풀 꺾일 것으로 보인다 .

14일 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI·Korea Advertising index)’에 따르면 종합지수는 108.1이었다. 인터넷이 강세를 보였지만, 전통매체가 100이하로 나타나 약보합이 이뤄진 결과다.

정부의 경기부양책으로 내수 경기의 회복조짐이 있지만 전반적인 국내 경기 낙관을 기대하기는 이르고, 미국의 금리인상 시기와 폭, 중국 경기둔화에 대한 불확실성 등 해외경기 여건이 반영된 것으로 풀이된다.

매체별 지수 차이가 도드라지게 나타났다. 지상파TV 93.8, 케이블TV 99.6, 라디오 96.9, 신문 96.9, 인터넷 111.9로 나타나 인터넷을 제외한 4대 매체 모두 전월대비 보합 내지 소폭 감소세를 띨 것으로 예상된다.

업종별로는 대학입시철을 맞아 대학 및 학원 홍보광고 물량의 증가로 인쇄매체를 중심으로 증가세를 보일 것으로 예상된다. 휴대폰 3사의 신제품 출시에 따라 전기전자 및 정보통신 업종의 광고 증가가 기대된다. 최근 폭스바겐 연비 조작사건을 계기로 수입차 광고가 줄어들 것으로 보이고 유통업종에서 코리아 그랜드 세일 프로모션의 광고시장 파급효과에 기대가 모인다.

KAI는 지상파TV, 라디오, 신문 3대 매체 광고비 합계 기준 500대 상위 업체를 대상으로 매월 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 지수가 100을 넘으면 전월보다 광고가 증가할 것이란 전망이 우세하다는 뜻이다.