모바일 뉴스 이용자들은 건강, 쇼핑, 맛집, 패션, 요리 등 개인의 삶이나 행복과 밀접한 관련이 있는 콘텐츠를 주로 소비하는 것으로 나타났다. 한국언론진흥재단 온라인 잡지 ‘미디어이슈’는 ‘스마트 미디어 시대 뉴스/정보 콘텐츠 선호’를 주제로 언론재단이 지난해 수행한 2개의 조사연구에서 수집된 데이터를 2차적으로 분석했다.

 

첫 번째 조사인 ‘2014 언론수용자 의식조사’에 따르면 20~50대 우리 국민들은 19개 뉴스 분야 중 ‘건강’ 분야를 가장 선호했다(5점 만점에 평균 3.87점).

관심도 점수 순으로 10위 안에 랭크된 분야를 보면 3위를 차지한 사건·사고(3.67점), 7위 경제일반(3.37점), 8위 지역 뉴스(3.35점) 정도만 전통적인 뉴스 주제 내지는 경성뉴스에 해당하고, 1위인 건강을 비롯해 2위 취미/레저/여행(3.70점), 5위 날씨(3.46점), 6위 쇼핑/상품 정보(3.38점), 공동 9위 식생활/요리/살림(3.34점), 의복/패션(3.34점)까지 대부분이 생활밀착형 주제였다.

더불어 연성뉴스의 대표 유형이라 할 수 있는 스포츠/연예 또한 4위(3.51점)를 차지했다. 반면 공공사안과 관련된 분야들은 대체로 관심도가 낮았다. 여론/의견이 13위(3.14점), 국내정치가 14위(3.10점)였으며 국제뉴스도 17위(2.91점)에 그쳤다.

 

두 번째 조사인 ‘스마트 미디어 뉴스 생태계의 혁신 전략’에서는 모바일 뉴스 이용자들만을 대상으로 콘텐츠정보 선호도를 좀 더 구체적으로 알아봤다.

관심도 순위가 낮은 편이었던 정치, 경제, 국제 등 전통적인 경성뉴스 주제들과 대표적 연성뉴스 주제인 연예·스포츠 등을 제외하고 29개 콘텐츠로 세분화해 선호도를 조사한 결과 모바일 뉴스 이용자들은 의학/건강(3.70점)을 가장 관심 있는 주제로 꼽았다.

그 다음으로는 쇼핑(3.66점), 맛집/핫플레이스(3.61점) 등이 높은 순위를 기록했으며 7위에 오른 IT기기 정도를 제외하고는 모두 개인의 일상과 직접적으로 관련 있거나 재충전을 위한 것이라는 공통점이 있었다.

 

양정애 언론재단 선임연구위원은 “스마트 미디어 시대 뉴스 이용자들이 관심 있어 하는 뉴스토픽은 건강, 여행, 쇼핑, 패션, 음식 등”이라며 “이들은 모두 개인의 일상적 행복 및 안녕과 관련된 주제라는 공통점이 있다”고 말했다.

이어 “우리 국민들은 전통적인 뉴스 토픽에 해당하는 사회(사건/사고), 경제일반, 지역 뉴스 같은 분야와 대표적인 연성뉴스 주제인 스포츠/연예에도 관심이 높은 편이긴 하지만, 이렇듯 새로울 것이 없는 뉴스 주제로써 콘텐츠 차별화를 시도하는 것에는 한계가 따를 수밖에 없다”면서 “‘뉴욕타임스 혁신보고서’에 제시된 ‘쿠킹’의 사례가 보여주듯이 과거 생산된 기사들, 그 중에서도 시의성이 별로 중요하지 않은 연성뉴스 주제들은 약간의 수고를 들여 재가공한 후 눈에 띄는 곳에 적절히 배치하면 이용자들의 이목을 끌고 꾸준한 관심을 불러일으킬 수 있는 ‘에버그린 콘텐츠’로 재탄생할 수 있다”고 조언했다.