30대의 모바일 기기 이용률이 지난해 처음으로 TV 이용률을 앞지르는 등 ‘모바일 돌풍’이 거센 것으로 나타났다.

지난달 30일 언론진흥재단이 발표한 ‘2014 언론수용자 의식조사’에 따르면 지난 1주일 간 미디어 이용을 묻는 질문에 전체 응답자 5061명 중 94.4%가 TV를 본다고 답했다. 이어 이동형 인터넷(69.5%), 고정형 인터넷(57.8%), 소셜미디어(49.9%), 종이신문(30.7%), 라디오(23.4%), 종이잡지(5.3%) 등의 순으로 집계됐다.

하지만 연령대별로 보면 30대의 이동형 인터넷(모바일) 이용률은 95.8%로 조사 이래 처음 TV 이용률(92.8%)을 앞질렀다. 20대의 경우 2012년부터 이동형 인터넷 이용률이 TV 이용률을 제쳤다. 20~30대 젊은 층을 중심으로 미디어 소비가 전통매체에서 모바일 등 이동형 인터넷으로 빠르게 이동하고 있음을 보여주고 있다.

지난 1주일간 미디어별 뉴스이용률 역시 모바일과 소셜미디어를 통한 뉴스 이용을 제외하고 전반적으로 감소세를 보였다.

모바일(2013년 55.3%→2014년 59.6%), 소셜미디어(2013년 19.9%→2014년 20.7%), 모바일앱(2013년 10.4%→2014년 12.5%) 등을 통한 뉴스 소비는 증가한 반면, TV(2013년 93.8%→2014년 87.1%), 종이신문(2013년 33.8%→2014년 30.7%) 등은 감소했다.

특히 20대의 소셜미디어(SNS)를 통한 뉴스 이용률은 2013년 35.8%에서 지난해 40.3%로 4.5%포인트 상승했다.

반면 지난해 지상파뉴스의 이용률은 전년 대비 9.1%포인트 하락한 84.7%를 기록했다. 50대의 지상파뉴스 이용률의 경우 2013년 98.0%에서 2014년 90.6%로 7.4%포인트 하락했지만 모바일 이용률은 2013년 55.3%에서 2014년 59.6%로 4.3%포인트 증가했다.

중장년층인 50대 역시 TV 대신 모바일을 통해 뉴스를 소비하는 경향이 늘고 있다는 방증이다.

이런 트렌드 변화는 종이신문에도 직격탄이 되고 있다. 종이신문 열독률은 2013년 33.8%에서 지난해 30.7%로 3.1%포인트 하락했고 집에서 종이신문을 구독하는 가구구독률은 이 기간 동안 20.4%에서 20.2%로 소폭 떨어졌다. 열독률에 비해 가구구독률의 하락폭이 상대적으로 작은 것은 가구구독률이 더 이상 하락하기 힘든 수준만큼 떨어졌기 때문으로 풀이된다. 

종이신문에 대한 충성도가 낮아지는 반면, 지난 1주일간 종이신문 및 고정형·이동형 인터넷 등 다양한 경로를 통해 신문을 이용한 ‘결합 열독률’은 78.0%로 2013년 76.4%보다 1.6%포인트 상승했다.
뉴스 소비는 늘어나는 반면 뉴스를 소비하는 플랫폼은 신문·TV 등 전통매체에서 모바일 등으로 급속히 이동하고 있을 뿐 아니라 이런 소비 패턴이 50대 중장년층으로 빠르게 확산되고 있다. 전통 매체의 위기를 엿볼 수 있는 대목이다.

언론인에 대한 신뢰도는 세월호 사태 등의 여파로 2013년 2.81점(5점 척도)에서 지난해 2.68점으로 떨어졌다. 언론인에 대한 신뢰도는 2010년 이후 줄곧 내리막길을 걷고 있다.

한 언론사 관계자는 “주요 언론사들이 지난해부터 ‘모바일 퍼스트’를 기치로 내걸고 있지만 말이 아닌 현실이 됐기 때문에 심각하게 받아 들여야 한다”며 “이런 트렌드 변화에 적극 대응하지 못하는 언론사는 생존하기 어려운 시대로 접어들었다”고 말했다.

한편 이번 조사는 언론진흥재단이 한국리서치에 의뢰해 전국 만 19세 이상 남녀 5061명을 대상으로 종이 및 PC 조사(2014년 8월28일~10월17일)가 병행됐다. 표준오차는 ±1.4%포인트에 95% 신뢰수준이다.