TV를 켠 국민 3명 중 1명은 KBS를 시청하는 것으로 나타났다. 방송통신위원회가 미디어다양성위원회 심의를 거쳐 21일 의결해 발표한 ‘2012년도 방송사업자 시청점유율 산정 결과’에 따르면 KBS의 시청점유율은 36.163%로 압도적인 1위를 기록했다. 이는 MBC(16.022%)와 SBS(11.408%)를 합한 것보다도 월등히 높은 수치다.

시청점유율이란 전체 TV 방송에 대한 시청자의 총 시청시간 중 특정 TV 채널에 대한 시청시간이 차지하는 비율을 뜻한다. 이번 시청점유율 산정은 방통위가 민간 전문 조사기관인 TNmS에 위탁해 실시한 것으로 2012년 말 기준, TV 채널을 운영하는 총 234개 방송사업자 369개 채널을 대상으로 한 결과다.

방송사업자의 시청점유율은 방송사업자 본인의 시청점유율에 특수관계에 있거나 주식·지분을 소유한 다른 방송사업자의 시청점유율을 합산했으며, 일간신문이 방송 사업을 겸영하거나 주식·지분을 소유하고 있는 경우에는 해당 일간신문의 구독률을 시청점유율로 환산한 뒤 이를 최종 결과에 합산해 산정했다.

SBS의 뒤를 이은 것은 CJ E&M 계열로 9.384%를 나타냈다. tvN, 엠넷 등을 소유한 CJ는 전년도 9.169%에서 0.2% 이상 오르는 약진을 보였다. 박동주 방통위 미디어기반정책과장은 “tvN 등에서 높은 시청률이 나왔기 때문”이라고 분석했다.

종합편성채널 중에선 TV조선이 8.785%로 가장 높았으며 JTBC 7.878%, 채널A 5.874%, MBN 3.310% 순으로 나타났다. 실제 2012년도 시청률은 MBN이 가장 높았으나 신문 구독률을 시청점유율로 환산해 적용하면서 순위가 뒤바뀌었다.

한편 방송에 대한 일간신문의 상대적 영향력 비율을 뜻하는 매체교환율은 0.45로 조사됐다. 매체교환율은 TV 방송과 일간신문의 매체영향력의 차이를 의미하는 것으로, 방송을 1로 볼 때 일간신문의 상대적 영향력 비율을 수치로 나타낸 것이다. 이용자와 시장 측면을 고려해 산정한 2012년도 매체교환율은 0.45로 전년도에 비해 0.01 상승했다. 매체교환율은 일간신문의 구독률을 시청점유율로 환산할 때 적용된다.