50대 이상은 TV를 일상생활에서 가장 중요한 매체로 인식하는 반면, 20대 이하는 스마트폰을 필수매체로 여기는 것으로 나타났다.

방송통신위원회는 지난해 5월23일~7월25일 전국 3453가구에 거주하는 13세 이상 남녀 6441명을 대상으로 실시한 ‘2012년 방송매체이용행태조사’ 결과를 14일 발표했다.

조사결과에 따르면 우리 국민 10명 중 5명(53.4%)은 TV를 일상생활에서 가장 필수적인 매체로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 스마트폰을 필수매체로 선택한 응답자는 네 명 중 한 명 꼴(25.0%)이었다. 특히 10대(45.9%)와 20대(50.7%)는 스마트폰을 가장 필수적인 매체로 응답한 반면, 50대(81.0%)와 60대 이상(92.9%)은 TV를 필수매체로 선택해 연령별로 큰 차이를 드러냈다.

	▲ 방통위가 14일 발표한 2012년 방송매체이용행태 조사 중 신규 매체 이용에 따른 미디어 대체 효과.

보급률 측면에서는 TV(97%)와 휴대폰(94.7%)이 가장 보편적인 매체로 나타났다. 스마트폰 보유율은 57.5%로 전년(27.1%)에 비해 2배 이상 급격히 증가해 미디어 이용의 스마트화가 빠르게 진전되고 있음을 보여줬다.

스마트폰 등 신규매체 이용으로 TV 이용시간이 감소했다는 응답자는 29.3%로, 전년도 21.0%에 비해 미디어 대체현상이 증가한 것으로 나타났다. 50대(11.1%)와 60대 이상(3.8%)보다 20대(50.5%)와 10대(42.6%)의 TV 이용시간 감소 정도가 컸다. 스마트폰 이용자의 TV 이용 감소 비율(43.3%)은 스마트폰 비이용자(10.4%)보다 4배 이상 높았다. 스마트폰 이용자는 TV와 인쇄매체뿐 아니라 PC·노트북 이용시간도 감소한 것으로 나타났다.

그러나 TV 시청량은 하루 평균 3시간 9분으로 여전히 타 매체에 비해 압도적으로 많은 것으로 조사됐다. 스마트폰 이용시간은 1시간 57분, PC·노트북은 1시간 50분, 태블릿 PC는 1시간 28분, 라디오 1시간 1분, 신문 30분 순으로 나타났다. 연령이 높을수록 TV와 라디오, 신문 등 전통매체 이용 빈도가 높게 나타났고, 연령이 낮을수록 스마트폰 및 PC·노트북 이용 빈도가 높았다.

TV를 시청하면서 동시에 컴퓨터 또는 스마트 기기를 이용해 인터넷을 이용한 경험이 있는 사람은 TV 이용자의 28.9%로 조사됐다. 시청 중인 TV프로그램 내용과 관련한 인터넷 정보검색이나 문자·메신저, SNS를 이용하는 비율도 TV이용자의 17.6%로 나타났다.

방통위는 “향후 스마트폰을 비롯한 개인형 디지털 미디어기기 보급이 확산되면서 개인의 미디어 콘텐츠 소비는 다양한 유형으로 분화될 것으로 보이며, 수동적인 TV시청방식도 점차 능동적인 소비로 진화할 것으로 전망된다”고 풀이했다.

이번 조사는 방통위가 정보통신정책연구원에 의뢰해 실시한 것으로 일대일 면접조사 방식으로 진행됐으며 가구조사는 95% 신뢰수준에서 오차범위 ±2.5%p, 개인조사는 95% 신뢰수준에서 오차범위 ±1.8%p이다.