한국방송광고공사(사장 양휘부)는 3월 ‘광고경기 예측지수(KAI·Korea Advertising Index)’가 139.6으로 나타나, 이 달에 비해 국내 광고경기가 호전될 것으로 전망했다.

이는 보통 기업들이 3월부터 본격적으로 마케팅 활동에 나서는 계절적 요인이 반영되기 때문이다.

기업들은 대게 1, 2월에 연간 광고비 집행계획을 수립한 뒤 3월부터 신제품 출시 등에 맞춰 본격적인 마케팅 활동에 나선다.

매체별로 보면 TV 132.8, 케이블TV 130.7, 신문 108.3, 인터넷 124.9, 라디오 113.5로 나와 5대 조사대상 매체 모두 이달에 비해 광고비가 늘어날 것으로 나타났다.

업종별로는 음료 및 기호식품 188.1, 제약 및 의료 155.3, 화장품 및 보건용품 163.2, 가정용 전기전자 182.7, 컴퓨터 및 정보통신 188.7, 가정용품 156.9 등으로 업종 전반에 증가세가 예상되나 명절 및 신학기 특수가 지나간 유통의 경우 55.9로 부진이 예상된다.