CBS 윤홍근 기자가 미디어기업의 마케팅전략을 일목요연하게 정리한 체계적인 이론서를 출판해 화제다.
언론학 및 문화콘텐츠 분야 전문가인 윤 기자는 책에서 미디어 기업도 이제 ‘미디어 마케팅’에 적극적으로 나서야 하는 이유를 논리적으로 설명하고 있다.

개념이나 이론, 기법 소개는 물론 지상파와 케이블TV, 위성방송, DMB 등의 사례와 구체적인 자료를 통해 방송실무자들에게 실질적 도움이 될 만한 책이다.

△마케팅의 기본 툴인 4P(Product, Price, Place, Promotion) 전략 및 저자가 고안한 7P 전략 △마케팅 핵심인 ‘STP전략’ △콘텐츠 기획 및 제작 △콘텐츠 가격관리 및 유통관리 △프로모션 관리 등 실무적인 내용과 자료들이 가득하다.

윤 기자는 “미디어 조직들이 광고나 PR, 판매촉진 등 자체 프로모션 수단을 갖고 있으면서도 미디어 마케팅에 적극 활용하지 못하는 ‘마케팅 근시(Marketing Myopia)’에 빠지는 우를 범하고 있다”며 “콘텐츠의 가치를 발견하려는 노력이 무엇보다 필요하다”고 강조하고 있다.

윤홍근 기자는 1994년 CBS에 입사해 기획실 차장으로 근무하고 있다. 고려대와 전북대에서 경영학 석사와 언론학 석사를 각각 받았으며, 2009년 한국외대에서 문화콘텐츠학 박사학위를 받았다. -한울