한국신문협회(회장 장대환)는 지난 1일 “가상‧간접광고는 현행 방송광고제도의 근간을 흔들고 신문산업의 위축을 초래할 수 있다”며 방송통신위원회 측에 신문 산업 보호 대책 마련을 촉구했다.

신문협회는 이날 방통위에 제출한 ‘방송법 시행령 개정안에 대한 신문협회 입장’에서 “광고에 대한 의존도가 높은 신문이 경기침체의 여파로 어려움을 겪고 있는 상황에서 가상·간접광고마저 도입될 경우 신문광고 시장이 완전히 잠식돼 신문산업의 붕괴로 이어질 수 있다”고 강조했다.

신문협회는 이어 “방통위가 타 매체 광고시장을 보호하기 위한 아무런 대책도 없이 11월부터 가상광고와 간접광고를 도입할 수 있도록 길을 열어줌으로써 매체균형발전을 도외시하고 있다”고 비판했다.

특히 신문협회는 “개정안에서 가상광고와 간접광고 노출시간을 각각 해당 방송 프로그램 시간의 5% 이내로 규정한 것에 대해 편법으로 방송광고 시장을 키워주는 셈”이라며 “5%씩 노출할 경우 한 프로그램 당 광고시간은 최대 20%까지 늘어나는 결과를 초래한다”고 주장했다.

신문협회는 “미디어간 공생환경이 조성된 후 추진해도 늦지 않을 것“이라며 “범 언론계 차원의 새로운 논의기구를 만들어 구체적인 도입시기와 방법 등 세부 시행기준을 재논의할 것”이라고 제안했다.