미디어법이 헌법재판소에서 합헌 결정이 될 경우 신문·방송 겸영으로 인해 ‘미디어 빅뱅’이 점쳐지고 있다.

무엇보다 미디어 시장 내 브랜드 인지도에 대한 차이가 극명히 나타날 가능성이 예상된다.
방송에 진입한 신문사와 그렇지 못한 신문사 간 양극화가 더욱 커질 것이라는 것.

더구나 신문·방송 겸영의 규제가 풀릴 경우 ‘규모 경제’가 부각되면서 가장 먼저 광고시장의 재편이 예고된다.

이 때문에 단일 플랫폼을 가진 매체들의 생존이 더욱 어려워지는 구조가 될 것이라는 게 지배적 의견이다.

특히 민영 미디어렙이 등장하면 시청률이 높은 곳에 광고가 몰리게 되고 나머지 단일 매체를 가진 신문사들의 어려움이 가중될 수밖에 없다.

광고주들 역시 신문시장에 대한 매력을 잃었기 때문에 더욱 과학적인 검증이 가능한 플랫폼으로 움직일 것이고 경쟁력이 높은 영상 콘텐츠로 광고의 ‘쏠림 현상’이 심화될 것으로 보인다.

이는 각 신문사들이 방송진출을 고민할 수밖에 없는 원인이 되고 있다.
또한 종편 진입의 역학구도가 향후 미디어 전체 시장의 질서에도 큰 영향을 끼칠 것으로 보인다.

시장 상황에 따라 종편을 중심으로 언론사 간 이합집산도 가능하다는 것. 마이너신문의 경우 지방 방송사와 제휴하거나 마이너신문 간 혹은 메이저신문 마이너신문 대기업 간 컨소시엄도 가능한 시나리오다.
한국경제 최진순 전략기획국 기자는 “기존 시장에선 시장 논리보다는 다른 변수들이 존재했지만 겸영시장에서는 철저히 시장논리가 골간을 이룰 것”이라며 “신문시장에 대한 특별한 정책적 뒷받침이 없으면 신문시장의 양극화 현상은 더욱 심화될 수밖에 없다”고 지적했다.

아울러 방송 인력에 대한 수요가 증가하면서 인력의 연쇄이동도 예상된다.
사실상 지상파 3사를 제외한 방송사나 어려움을 겪고 있는 신문사 인력이 새로운 매체로 이동할 가능성도 높다.

이와 관련, 한국일보 김경철 미디어전략실장은 “미디어빅뱅이 된다는 것은 방송 인허가를 받은 사업자가 잘 운영한다는 가정 하에 나오는 시나리오”이라며 “오히려 실패할 경우에는 기존 매체까지 흔들릴 수 있는 양날의 칼과도 같다”고 말했다.