‘뉴스화’에 대한 끊임없는 욕구는 홍보맨들에게만 있는 게 아니다. 무엇이 기사가 될 수 있는지, 미디어 생산자들의 고민은 꼬리의 꼬리를 물고 이어진다. 어떤 뉴스가 데스크가 원하는 기사감인지, 어떻게 포장해야 하는지 기자들은 이런 고민으로 골머리를 앓는다.

‘뉴스에 내가 나왔으면 정말 좋겠네’는 우선 미디어 생산자인 기자에 대한 이해에서 출발한다. 이를 바탕으로 미디어의 속성을 짚어내고 효과적인 홍보전략을 제시한다.

마케팅에 대한 명쾌한 입문서 ‘뉴스에…’는 이를 위해 색다름의 법칙, 손쉬움의 법칙 등 12가지 홍보 법칙을 압축적으로 제안한다. △기자들이 원하는 것은 10초 내에 분명하게 메시지를 전달할 수 있는 말 한마디다 △인터뷰의 경계를 세워놓지 않으면 기자는 자유로이 어디든 쑤시고 다닐 것이다 등 재미있으면서도 실용적인 미디어 마케팅 기법이 고스란히 채워져 있다.

20년이 넘게 미디어 마케팅에서 일해 온 저자 마크 매티스는 자신의 경험을 펼쳐놓고 마케터들이 자신의 전략을 자유롭게 수립하고 수정하도록 길을 안내한다. 역자인 이현주 씨는 매일경제 편집부 기자를 거쳐 현재 전문번역가로 활동중이다. -티비