▲ 23일 한국언론재단 주최로 서울 프레스센터에서 열린 '기사형 광고 현황과 과제' 토론회에서 선문대 강미선 교수(언론홍보학부)가 발제문을 발표하고 있다.

신문 기사체 광고의 혼동 방지 및 질적 개선을 위해 제도적 규제가 필요하다는 연구 결과가 나왔다.



23일 한국언론재단(이사장 정남기) 주최로 서울 프레스센터에서 열린 ‘기사형 광고 현황과 과제’ 토론회에서 선문대 강미선 교수(언론홍보학부)는 신문 기사체 광고의 효과가 높지 못하며 매체의 신뢰성에도 해를 끼칠 수 있다며 이를 막기 위한 제도적 장치가 필요하다고 주장했다.



강 교수는 성인 703명을 대상으로 한 ‘기사형 광고 관련 독자조사’ 발제에서 “기사체 광고가 광고 상기도, 이해도에서 일반 광고에 미치지 못하며 정독률도 떨어진다”고 밝혔다.



기사체 광고는 관심도, 호감도, 구매욕구 자극 등 이미지 면에서도 부정적이었으며 특히 허위․과장정보, 필수정보 누락에서 부정적 평가를 받은 것으로 나타났다.



기사체 광고를 기사로 혼동하는 사람도 31%에 달하며 특히 20대의 42%, 대학생의 42%가 이같이 대답해 젊을수록 비율이 높았다고 발표했다.



숭실대 김민기 교수(언론홍보학과)는 이은 ‘최대공약수의 기사형 광고 가이드라인’ 발제에서 기사체 광고에 ‘광고’ ‘기획광고’ ‘전면광고’ 등을 반드시 표시하게 하는 등의 가이드라인을 제안했다.



발제 후 벌어진 토론에서 조선일보 허범민 광고기획팀장은 “자율규제와 소비자보호원의 조처, 개인의 법률 쟁송으로 해결하면 될 것을 문화관광부 등 정부가 굳이 개입해 규제하려는 것은 옳지 못하다”며 “오히려 더 혼란스러운 온라인 광고에 규제가 필요한 것 아니냐”고 주장했다.