한국광고주협회는 2004년 4대 매체 기준 3백대 광고주를 대상으로 광고경기 실사지수(ASI)를 조사한 결과 2005년 9월 광고경기실사지수(ASI) 전망치가 1백12.0을 기록했다고 밝혔다.
ASI가 1백이상이면 9월 광고경기가 8월보다 호전될 것으로 전망하는 광고주가 그렇지 않다고 전망하는 광고주보다 많음을 의미한다.
매체별로는 TV 1백1.9, 라디오 1백1.8, 잡지 1백29.0, 온라인 1백19.3, 신문 1백15.3, 케이블,위성TV 1백22.9 등으로 모두 호전될 것으로 조사됐다.
업종별 광고 경기전망의 경우 건설과 건재, 부동산은 신규아파트 브랜드 런칭이나 모델 교체 등을 통해 건설업체들의 브랜드 인지도 높이기 작업에 들어가 당분간 언론의 광고경쟁이 이어질 것으로 전망돼 1백38.5의 전망치가 나왔고 출판, 서비스, 기타업종의 경우 1백4.9의 전망치로 대학 수시모집과 교육관련 광고가 증가할 것으로 예상됐다.
한국광고주협회 김이환 상근부회장은 “광고비수기였던 여름이 지나고 환절기 및 추석연휴를 맞아 결혼, 이사 등 계절적 특수를 겨냥한 마케팅 활동이 증가할 것”이라고 말했다.
